1인 창업가를 위한 브랜딩의 중요성

안녕하세요. 

 

전 얼마전 짧은 강의를 하나 듣고 왔어요. 

그 강의를 듣고 브랜딩에 갑자기 많은 관심이 생겼습니다. 

물론 제 브랜드를 브랜딩 하기 위해 요즘 저는 작업실 일을 살짝 줄이고 브랜딩을 위해 이런 저런 일들을 하고 있지만 

정확히 어떤 것인지 정확히 몰랐다는 것을 그 강의를 통해 알게 되었어요. 

 

그래서 오늘은 브랜딩에 관한 공부를 좀 해볼까 합니다. 

 

 

 

브랜딩이란? 

 

그래서 브랜딩이란 과연 무엇일까요? 

브랜딩은 특정 상품을 의미하기보다는 제품 또는 서비스에 대한 사람들의 인식을 의도적으로 형성하는 활동을 의미합니다. 이 브랜딩을 통해서 기업들은 소비자들이 계속 자신들의 브랜드를 선택하도록 유도합니다. 

브랜딩은 감정적이고 주관적입니다. 효과적인 브랜딩은 구매자들의 마음속에 브랜드에 대한 긍정적인 인식을 만들게 합니다. 

과거 박카스 광고는 사람들의 마음을 울리는 사연들을 소개하는 감성적인 영상으로 박카스를 알렸습니다. 

그러면서 피곤할때면 자연스럽게 사람들이 박카스를 찾도록 했지요. 

이런 것이 바로 브랜딩입니다. 

 

 

브랜드와 브랜딩의 차이

브랜드는 상품에 대한 상징적인 의미, 정체성 등을 나타내지요. 애플, 나이키, 리복, 삼성 등이 대표적인 브랜드입니다. 

하지만 브랜딩은 이 브랜드를 만들어가는 과정을 의미합니다. 

브랜드의 아이덴티티를 만들고, 브랜드 전략을 짜고, 브랜드의 경험을 제공하는 단계를 거쳐 브랜드가 성공적으로 만들어가는 과정을 브랜딩이라고 합니다. 

요즘 많은 1인 창업자들이 블로그를 통해 브랜딩을 해서 성공을 하면서 브랜딩이 더욱 중요해진것 같습니다. 

 

브랜딩의 중요성

브랜딩은 소비자와의 관계를 잘 형성함으로써 이루어집니다. 그 브랜드에 관해 긍정적인 의견을 갖게 되고 계속 찾게 되는 힘이 생기는 것이 브랜딩입니다. 

가장 대표적인 것이 스타벅스가 아닌가 싶습니다. 

스타벅스는 그냥 커피숍이 아니라 일상속에 하나로 자리 잡은 브랜드입니다. 우리나라도 스타벅스가 정말 많이 생겼지만, 

미국, 캐나다를 가보면 한블럭에 하나씩은 스타벅스가 꼭 자리하고 있습니다. 발길 닿는대로 일상속에 스타벅스가 자리잡도록 하는게 그들의 마케팅 전략이였지요. 우리나라에는 이대에 스타벅스 1호점이 오픈을 했습니다. 처음 오픈을 했을때, 스타벅스는 스타벅스 커피를 들고 거리를 돌아다니는 전략을 펼쳤다고 합니다. 그들의 브랜딩을 커피를 들고 다니는 것으로 했었지요. 이후 우리나라는 커피를 들고 다니는 모습이 흔해졌습니다. 

 

 

 

브랜딩이 중요한 이유가 무엇일까요?

 

차별화와 경쟁력 확보

- 다른 브랜드와 다른 차별화 되는 요소입니다. 강력한 브랜드 이미지를 구축하면 소비자들의 마음 속에 해당 브랜드만의 고유한 가치와 특성이 자리 잡게 됩니다. 이를 통해서 다른 기업과 차별화되고 경쟁력을 확보할 수 있습니다. 

 

고객 신뢰 및 충성도 향상 

-브랜딩을 통해 기업은 고객들에게 친밀감을 줄 수 있습니다. 애플은 혁신적이고 사용자 친화적인 이미지로 많은 사람들의 사랑을 받고 있습니다. 그리고 애플을 한번 사용한 사람은 쉽게 바꾸지 않는 충성도를 보이고 있습니다. 계속 재구매로 이어지는 모습을 보입니다. 

 

브랜드 자산 및 가치 창출 

-브랜드의 가치가 높아질 수록 제품의 가격이 높아질 수 있고, 브랜드를 확장하거나 라이센싱을 통해 큰 수입원을 만들 수 있습니다. 

 

기업 이미지 및 평판 제고

브랜딩은 기업의 이미지와 평판을 높이는 데에 많은 기여를 합니다. 

소비자들은 브랜드를 통해 그 기업의 가치와 철학을 알게되고, 그 기업에 대한 긍정적인 인식을 갖고 기업을 찾습니다. 

 

 

 

 

성공적인 브랜딩을 위한 전략

 

브랜딩을 통해서 기업은 페르소나, 철학 및 방향성을 만들 수 있습니다. 이때에는 시각적, 청각적인 일관성을 유지해야합니다. 성공적인 브랜딩은 고객 충성도와 시장점유율 향상으로 이어져서 매출증대로 이어집니다. 

 

 

 

 

브랜딩은 제품이나 서비스에 대한 소비자의 인식과 감정을 형성하는 핵심 과정이에요. 

브랜드 아이덴티티 구축, 브랜드 전략 수립, 브랜드 경험 제공 등의 단계를 거쳐 성공적인 브랜드를 구축할 수 있지요. 

브랜딩은 앞으로도 기업의 지속 가능한 성장을 위한 필수 요소가 될 것입니다. 1인 기업도 마찬가지입니다. 

요즘 늘어나는 1인기업들, 꾸준히 이어가려면 브랜딩을 통해 고객 충성도를 높이는 것이 중요합니다.